Уважаемые читатели и посетители нашего блога! Приглашаем на разговор с историком моды, культурологом, коллекционером, автором книги «Советская Мода»- Мэган Виртанен.
Встреча пройдет в рамках проекта «#ЛитМост. Эксмо объединяет»

Коротко о Мэган Виртанен

Мэган Александровна Виртанен – историк моды, культуролог, коллекционер, автор книги «Советская мода». Мэган Виртанен выступает на многих площадках Санкт-Петербурга, Москвы и других городов — от образовательных центров до бизнес-мероприятий. Книга Мэган Виртанен «Советская мода, 1917-1991» вышла в издательстве «Яуза: Дримбук» в марте 2021 года. С 2014 по 2018 год преподавала историю костюма на факультете искусств Санкт-Петербургского Государственного Университета (курс Ларисы Конниковой). В 2014 году награждена премией ТОП-50 журнала «Собака.Ру» в номинации «Наука и жизнь». Мэган Виртанен читала гостевые лекции по истории костюма студентам СПб Университета Технологии и Дизайна и студентам московского ВГИКа (курс Ирины Гинно), студентам Инженерной школы одежды, а также слушателям московского образовательного центра «Культбюро». Мэган сотрудничала с Русским музеем, Центральным выставочным залом «Манеж», Российской Национальной Библиотекой, Публичной Библиотекой им. Маяковского, Центральной Библиотекой им. Зощенко в Сестрорецке, ЦПКиО им. Кирова на Елагином острове, Архивным Комитетом Санкт-Петербурга, Ивановским государственным политехническим университетом, Музеем-квартирой А.А. Блока. Далее по ссылке: http://xn--d1ahaqiclgj0hub.xn--p1ai/about

Книга Мэган Виртанен «Советская мода, 1917-1991» вышла в издательстве «Яуза: Дримбук» в марте 2021 года.

Известный историк моды Мэган Виртанен впервые собирает под одной обложкой целый модный век СССР и рассказывает, как улыбчивые модели на страницах советского глянца связаны с бытностью простого народа. Прошло тридцать лет с момента официального распада Советского Союза, а дух его витает среди нас. Громада социалистической страны, простирающейся «от мыса Челюскин до Кушки», на долю столетнего существования которой выпали самые тяжелые потрясения века, о наследии которой и по сей день не утихают споры. В пылу идеологических баталий ломаются копья, снимаются фильмы, пишутся книги… И эта книга — из таких. Или нет? Исчезнувшая мода исчезнувшей страны? А была ли вообще «советская» мода и было ли чему исчезать? Это — первое подобное исследование от известного историка моды и культуролога Мэган Виртанен, дерзновенно объединившей под одной обложкой модное столетие Советов. Вы найдете редкие вырезки советских журналов из богатой личной коллекции автора, узнаете о прогрессе моды СССР с момента Октябрьской революции вплоть до распада, о границах идеологического и фактического и, надеемся, отыщете для себя ответ на вопрос, что же это такое — советская мода? Издание облечено в тканевый материал и украшено золотым тиснением. Презентацию книги вы можете посмотреть по ссылке: https://vk.com/video-32038_456239945

Советская мода

Про советскую моду говорят разное. Некоторые даже пытаются доказать, что ее вообще не было и все даже летом ходили в ушанках и валенках. На самом деле и тогда существовали тренды, последний писк и просто «это должно быть в каждом шкафу»

Период после революции и
до Великой Отечественной войны.

Такой феномен, как одежда унисекс (подходит и мужчинам, и женщинам) появился как раз после революции в октябре 1917. Ведь женщины, представительницы пролетариата, которые активно строили рабочую страну, не могли носить наряды дворянок, которые шились женщинам высокого положения. Основным критерием для них было удобство той или иной модели, ведь они работали в этой одежде.

При этом не стоит забывать о сложной экономической и политической ситуации в стране. Материалов, из которых изготавливалась одежда просто не хватало. Власть в стране хотела сделать одежду, подходящую для каждого гражданина страны.

Государством были установленные универсальные фасоны и модели рубашек и юбок. Не было никакой отделки, никаких складок и так далее. Пиком популярности тогда пользовались головные уборы и куртки-авиаторы из черной кожи. Пользовались популярности у мужчин и женщин гимнастёрка с ремнем на поясе

У женщин популярностью пользовались такие предметы одежды, как суконные юбки, холстинные платья, блузки из ситца, косынка красного цвета с завязками сзади головы.

Однако, в Советском Союзе одновременно развивалось и несколько иное модное направление. Направление нэпманской моды. Там более чувствовались навеянные с Запада мотивы. Платьишки в виде рубашек, родившиеся во Франции, были крайне актуальны у жительниц Союза. Целых 10 лет их носили женщины. Длина при этом могла варьировать от короткой модели до более длинной модели. У женщин в те времена были популярны бижутерия и табачные приспособления, носили их как аксессуары. Рабочие жительницы Советского Союза одевались в длинные юбки и обувь с ремешками.

В период прихода к власти Сталина появилось куда больше различных тканей. Самыми популярными были атлас, шелковые и ситцевые ткани и другие.

Главная черта моды тридцатых годов — платье в некрупный цветок. В следующем десятилетии мода была почти такой же, как на Западе. Через Прибалтику проникало множество западных тенденций. Рукава-фонарики, платья свободные внизу, объемные плечи, складки, пояса – неполный список трендов того времени.

Послевоенные годы.

Мода во время войны, конечно же, не имела место быть. Однако, когда война закончилась, то людям вновь захотелось выглядеть красиво. В моду вошли расклешенные книзу штаны, тонкие блузки, различные пиджаки и жакеты. То самое сочетание грубоватой, мужеподобной одежды с нежной женской, что пользуется огромной популярностью в наши дни, впервые стало популярно тогда.

С пятидесятые особых модных тенденций в СССР не было. Западные веяния дошли до советского народа ближе к шестидесятым. Как раз это время в России состоялся первый в послереволюционной России показ мод.

Прошло время и в стране появились хитрые люди, именующие себя фарцовщиками. Занимались они тем, что продавали в Советском Союзе импортную одежду, которую получали от студентов-иностранцев. Их товар был популярен у стильных людей, не желавших мириться с однообразностью и мрачностью бытия Советского Союза. Предметы гардероба, которые они носили, были заметными, выделяющимися. Брюки-дудочки, пиджаки, бабочки, необычные зонтики, узкие юбки, резиновая широкая обувь, свитеры. Очень часто люди заказывали одежду у портных или же шили ее сами. Тогда же в школах и начали учить основам шитья, продавать выкройки и другое, необходимое для пошива.

Оттепель в стране – потепление
в индустрии моды.

К власти в Советском Союзе пришел Никита Хрущев, в СССР началась так называемая оттепель. Потеплело и в модной одежде граждан.

До начала 60-х считалось, что в СССР моды нет. В 1965 году в Общесоюзный дом моделей одежды пришел работать Вячеслав Зайцев и доказал, что мода в СССР все-таки существует. 

Ведущим атрибутом стала мини-юбка. Причем иногда был просто абсурд. Например, у учащихся длину изделия измеряли линейкой, так они получали допуск к занятиям. Вот так вот, не очень тепло, отнеслась партия к тренду на юбки мини. Но прошло некоторое время, и такие юбки стали носить и более зрелые жительницы Советского Союза. Еще один тренд шестидесятых – лодочки на тонком каблуке. Такую пару обуви сложно было назвать удобной, но жительницы Советского Союза носили ее целыми днями. Они прекрасно сочетались с модными образами женщин. В эти же годы появились новые тренды на ткани. А именно на лайкру и нейлон. Причем носили эти ткани не только девушки, но и мужчины. Такие ткани были практичны, к тому же стоили недорого. Также ненатуральное сырье перекочевало на куртки, пальто, шубы. Шубки и головные уборы из искусственного меха стеснили натуральные материалы. Также появились актуальные в стране болоньевые плащи. Появились не мнущиеся ткани, которые не требовали постоянной глажки.

Мода и стиль 70-х.

Говоря о стиле семидесятых, нельзя не упомянуть джинсы. Они были самым популярным товаром у фарцовщиков. Большим спросом пользовались расклешенные джинсы, считавшиеся главным модным трендом. У женщин пользовались спросом также прямые юбки из денима, разрезанные, джинсовые платья и многие иные модели.

В Советском Союзе стала появляться и активно развиваться западная тема ковбоев. У женщин были популярны шерстяные клетчатые юбочки, свободные широкие, рукава и цветочные принты, натуральный мех, туфли на платформе, а не на каблуке, сабо, брюки-клеш, свободные свитера.

В восьмидесятые годы в стране был настоящий застой. Это проявилось и в индустрии моды. Популярен был стиль милитари. Одежда была сдержанной. Никаких скачков в стиле просто-напросто не было. Появился деловой стиль, который предпочитали женщины-карьеристки.

Через несколько лет актуальными стали джинсы-варенки. Импортные варенки считались дефицитными. В моде были цветные ветровки, леггинсы, высокие носки.

Девяностые были заметны своей яркостью, сочетанием разных стилей. Был популярен деним, и в джинсах, и в юбках. Кожаная куртка-косуха также завоевала популярность. СССР уходил в историю, и в стране все больше чувствовались западные веяния.

Советские журналы мод

Журналы мод не обходили вниманием популярную тенденцию и регулярно подбрасывали всем интересующимся дозированные порции информации об этническом стиле. Правда часто этника рассматривалась сквозь призму народных стилей, существовавших в СССР, а это априори вызывало абсолютное неприятие молодого поколения, отождествляющего все отечественное с пропагандой и официозом. …

Прочитав эти издания, вы узнаете о течениях моды, ее создателях и секретах великих красавиц разных эпох — о том, как им удавалось сохранять свою индивидуальность с помощью аксессуаров, головных уборов, драгоценностей, духов. Методы и средства ухода за лицом, телом, волосами, представленные в этих книгах, помогут вам сохранить важную составляющую своего имиджа — здоровье.

Данную литературу вы можете взять для чтения в нашей библиотеке.

Предлагаем вашему вниманию просмотр фильма о советской моде: «Сделано в СССР-Мода в Советском Союзе была»

Изучая любую историю, мы не только получаем новую информацию, но и пытаемся вынести для себя какой-то урок, руководство к дальнейшим действия, пробуем, как говорится, изучить опыт прошлых поколений. Все это применимо и к моде. Изучая моду в других эпохах, мы многое берем на заметку, и не только мы, множество современных дизайнеров вдохновляются модой минувших лет и при этом у них получаются яркие и запоминающиеся коллекции.

Такая модная Мэган.

Мода на киноэкране Советского Союза — анонс видео лекции
по ссылке: https://youtu.be/4s7kz2RL70U

Подключайтесь к нашему прямому эфиру и пообщайтесь
с Мэган Виртанен 26 марта в 14:00.

В комментариях к трансляции можно задать вопрос автору. Автору лучшего вопроса организаторы отправят в подарок книгу
«Советская мода. 1917-1991».

В 26 марта в 14.00  в рамках проекта «#ЛитМост. Эксмо объединяет» состоится онлайн-встреча с Мэган Александровной Виртанен, историком моды и автором книги «Советская мода. 1917-1991». , в прямой трансляции на канале YouTube и в социальных сетях ЦБС ЦАО.

Эфир пройдет в формате телемоста и будет транслироваться
на нескольких площадках:

•           Facebook: https://www.facebook.com/cbscao/

•           ВКонтакте: https://vk.com/cbscao/

•           Одноклассникики: https://ok.ru/group/55579939897371 

Спасибо за внимание. Ждём вас на новых встречах.

Подготовка материала Савенкова Н.Ю., размещение на блог Савенкова Н.Ю.

Сообщение Ретро-дефиле «Мода советской эпохи» появились сначала на Библиотека имени А.В. Калинина.